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体验为王!“体验+场景+营销”港汇天地
添加时间:2021-07-14
 

  3月26日,成都首个以森林场景为主题的全时段开放式街区——港汇天地,在天府五街亮相。一处全时段、全方位的高品质城市“森林商业”正式拉开帷幕。

  未进街区,门口最显眼的“飞碟式”的特质造型,引人瞩目,通过置入“高树叠水”的主题理念,打造了港汇天地独有的立体式园林生态景观。在绿意淙淙中,消费者感受着都市慢生活特色街区氛围,徜徉于独属成都气质的公园新商业。

  在打造港汇天地时,以所在的高科技产业聚集区为灵感,设计出“飞碟式”未来科幻风建筑,为森林秘境再添一层充满神秘感的科幻皮肤。飞碟处的下沉广场,利用高低差打造出向内溪流,瀑布叠水和茂林草阶引导下,商业街区入口巧妙融为其间,形成了以“飞碟”皮肤引人,以森林内核留人的独特空间体验。

  走入街区内部,使消费者犹如进入一片城市“森林”。通过高低错落的建筑设计,配以约2万㎡的绿化面积,通过外摆区域、廊桥、观景平台等形式连通各个区域,并配以水景、鸟笼和随处可见的绿化小景,使室内外成为融合的整体,形成步移景异的景观空间。

  在打造时,设置了环瀑入口、丛林走廊、绿林镜湖、林间树屋四大版块立体式园林生态景观,给消费者带来绿色新奇逛购体验,同时升级大众生活休闲方式。

  如同自然界的森林,总是能与所在空间的非生物环境有机地结合在一起,构成完整的生态系统,产生能量、持续生长。港汇天地项目从建筑设计、业态规划到运营服务一路稳扎稳打、精耕细作,呈现出一种森林生态系统般“共融 共创 共生”的能量力场。

  锁定年轻潮流客群和新中产家庭,港汇天地以“艺术+商业+体验”的组合模式突破区域同质化,定位打造“国际城南新聚场”。多家品牌创新店、全国首店、区域首店的相继入驻,让港汇天地填补城南夜间消费场景的空缺,更与周边存量商业形成差异化互补,为周边消费者提供一处可休憩的空间,一种全新的生活方式。

  伴随成都公园城市发展理念的引导,聚焦发展“公园商业”以促进商业和公园有机结合,让生态真正为商业所用、为消费者所享,响政策所倡。重视“绿色空间”、强调“场景营造”的港汇天地正与成都建设“公园城市商业”不谋而合。

  汇集生态、艺术、科技等多维要素的港汇天地,展现着“公园商业”的另一种创新形态,实践着其对营造城市氛围、提升城市的活力和吸引力的进一步探索。

  体验为王的理念正成为商业场景打造的主流,将单一的满足购物需求向赋予精神意义的多元需求转型,其“魅力”不仅仅是源源不断的人流,更是引领产品消费向趣味消费、品质消费方向迈进。

  通过对港汇天地的场景营造,打开成都新的商业场景模式。并不一味把人“引进去”,景观也不再作为商业活动的附庸和商业建筑的空间补充,而是创造了一种“走出来”的购物体验。

  新消费时代里,越来越多消费者愿意为情绪和感官买单,追求品质生活的客群更是如此。在港汇天地项目方看来,这种无形的氛围体验,是商业项目为更高精神需求提供的一种空间服务。

  这种回归商业本质、深刻理解商业主体、深入挖掘商业基本环节,从而激发出商业系统天然生命力的“森系”能量,或许,正是我们寻找的破局答案。